驰名商标身价知多少——专家圈点9至20亿元

作者：　来源：　日期：2006-2-20 13:50:26

中国品牌研究院近日在广州推出《五种常见商誉价值评估方法》。这五种常见商誉指的是“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“省著名商标”、“（省）名牌产品”。   研究院院长郑展威说，这些商誉到底可以给企业的品牌带来多少价值，以前没有一个衡量的标准，这不利于中国企业提升自己的品牌价值。他表示，美国的财务报告准则已要求把那些购入的、可以被识别和区分的品牌价值（无形资产）进行评估并记录在资产负债表上；全球500强企业种中近一半的企业有近60％的市场价值来自于本身的品牌。目前国内已经有一些机构开始对品牌价值展开评估，这次公布的标准为企业提供了一个自我检测的工具，有利于强化企业的品牌意识。企业可以免费获得这份检测办法。   根据《五种常见商誉价值评估方法》，按不同的行业划分，目前企业获得“中国驰名商标”的当年，其商誉价值可达9至20亿元。“中国名牌产品”的商誉价值则在7至18亿元之间，“国家免检产品”的商誉价值则有5至13亿元。企业获得相关商誉后的价值不是一个固定值，而是随着企业的表现随时浮动调整。